Bens complementares são os ativos econômicos que devem ser combinados para satisfazer uma necessidade e, dentro da sua essência, quando utilizado em conjunto, tem como objetivo aumentar sua utilidade, como por exemplo o leite e o café, o automóvel e a gasolina, a eletricidade e a lampada elétrica, entre vários outros.

Do ponto de vista mercadológico, os bens complementares apresentam certas curiosidades porque a comercialização de cada um deles esta associada a do outro. Ou seja, quando ocorre uma queda significativa na demanda de um, podemos esperar uma queda pela demanda do outro. Supondo por exemplo, que a Internet seja extinta, o uso do celular diminui e vice-versa.