Resumo: Ponto de referência ou unidade padrão, útil para se estabelecer comparações entre produtos, serviços, processos, títulos, taxas, entre outros.

Quem nunca ouviu falar de benchmark ou benchmarkeing? Se traduzirmos ao pé da letra, o significado parece meio estranho: marca de banco. Porém, essa expressão em inglês remete a um ponto de referência ou unidade padrão, útil para se estabelecer comparações entre produtos, serviços, processos, títulos, taxas, entre outros.

Com o bench mark é possível saber se os itens pesquisados encontram-se acima ou abaixo em relação aqueles pesquisados como referência.

Um bom exemplo de benchmark no mercado financeiro são as comparações entre taxas e indicadores, por exemplo. Se compararmos as taxas de juros de 30 dias do tesouro direto, pode-se entender que elas estarão servindo como benchmark para toda as taxas de juros praticadas em outras modalidades e que poderão ser comparadas.

A prática do benchmark vem sendo aprimorada de uns tempos para cá, interferindo diretamente na maneira como os produtos são negociados, principalmente quando é utilizado como método de análise de concorrência.